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2018Deloitte全球奢侈品排行榜TOP100,瑞士制表排第几?

发布时间:2018-05-26


  全球知名的会计事务所与企业顾问公司Deloitte(德勤,台湾所称的勤业众信,四大事务所之一)近日内发表了第五届全球奢侈品力量报告(Global Powers of Luxury Goods 2018),以2016年的销售额(财务年度2016/06/01-2017/06/30之间)为基础公布全球奢侈品百强榜单,销售总额达2,166亿美元(约合6.4兆台币、1.69兆港币),若是照固定汇率销售额成长了1%,若照目前汇率则为6.8%。


  


  TOP10贡献47.2%的销售额,净利成长9.6%


  涵盖时尚成衣、配件、高级珠宝与腕表、美妆与香水几大奢侈品领域,奢侈品集团前十名没变,但顺序有了变化皆在以钟表珠宝为主力的集团。全球奢侈品龙头仍为LV的母集团路威酩轩LVMH,居次的是美国美妆集团雅诗兰黛Estee Lauder,挤下拥有卡地亚、伯爵、江诗丹顿等高级珠宝腕表品牌的历峰集团Richemont,第四名是专做雷朋等太阳眼镜的义大利品牌Luxottica,第五名为拥有GUCCI、芝柏、雅典的Kering开云集团,不过排名都与上份报告相同。全球最大的钟表集团SWATCH斯沃琪下滑至第七,由法国美妆巨头L’Oreal欧莱雅取代上升到第六。以POLO衫闻名的美国时装品牌Ralph Lauren劳夫罗伦维持平盘第八。前十名唯一的中国品牌周大福珠宝下滑一名到第十,而取代的则是本来为第九拥有美国设计师品牌Calvin Klein、Tommy Hilifiger的PVH集团。


  


  瑞士钟表入选9家,排名下滑


  就百强的产品分类来说,服装占38间、钟表珠宝站31间、跨品项与美妆香水各占11间、包款配件则为9间。当中钟表珠宝品牌贡献TOP100奢侈品销售额达25.3%,但2016成长率却是几个大类中唯一衰退4%。其实由百强榜单中也可以看出端倪,前十强中的历峰、SWATCH和周大福排名都各后退一名(不过历峰净利率仍达11.4%,为百强中第11名。净利率第一是排20的丹麦轻奢珠宝品牌Pandora 29.7%),当中SWATCH销售额衰退10.7%为十强之最(历峰-3.9%、周大福-9.4%)。


  产品别钟表珠宝占百强约三分之一,当中包括8间瑞士钟表品牌、13间垂直整合珠宝制造与零售通路商(绝大多数集中于中国、香港与印度),10间知名珠宝品牌包括美国顶级珠宝商Tiffany(Top 16)、英国钻石之王GRAFF(Top 59)、日本珍珠之王MIKIMOTO(Top 91) 与丹麦轻奢珠宝Pandora(Top 20)与西班牙以熊闻名的珠宝品牌Tous(Top76)。


  


  两大表王营收皆衰退


  除了LVMH、Richemont、Kering与Swatch这些大集团内瑞士制表品牌外,另外有七间瑞士独立钟表品牌入选(先前瑞士包括Richemont和Swatch总共是10间,但是康斯登已被日本CITIZEN并购,故现在为9家),排名最前面的钟表品是劳力士(排名从11名小退至12名)贡献53.79亿美金(约1610亿台币、420亿港币,Deloitte估算),但销售额下降3.6%。表王百达翡丽则为45名(上次为40名)销售额为11.92亿美金(约357亿台币、94亿港币,Deloitte估算)。另外,排名53名的萧邦(上次为49名)、86名的法穆兰(上次为80名)销售额分别为7.71亿美金(约为230亿台币、60亿港币)、2.69亿美金(约为80亿台币、21亿港币),也分别衰退5%与7%。


  RICHARD MILLE惊人的两位数成长率


  3P之一的AP则小退1位排名51名,但成长了6.7%,销售额为8.88亿美金(约为266亿台币、70亿港币)。百年灵同样小退2位排名73,但营收成长了1.7%,达到4.24亿美金(约为126亿台币、34亿港币),只是统计是在私募基金CVC收购后80%股权再找George Kern接手前的营收表现,至于品牌新形象、新产品定位后的营收会如何,值得观察。但数字增长最惊人的莫过于是富豪最爱的RICHARD MILLE理察米尔,是瑞士钟表品牌中唯一名次上升,上次首度挤进百名,此次更进一名排行96位,营收达到2.28亿美金(约为68亿台币、17亿港币),成长竟然多达21.6%。在该份报告中,Deloitte指出AP与RM之所以增长的主因在于相对竞品营收来源过度倚赖亚洲市场,且专注于自身的高端钟表的品牌定位与独特性。不过现在RM市场拓展频频(去年也在台湾开了最大专卖店),且中国市场去年开始回升,与其他瑞士品牌的竞争更趋白热化。

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