浅析斯沃琪集团退出巴塞尔国际钟表展原因

　　7月29日，正当钟表行业一片宁静之时，没想到斯沃琪集团宣布退出巴塞尔表展，旗下18个品牌，包括宝珀、欧米茄、宝玑、格拉苏蒂原创等，在2019年3月巴塞尔表展上都将不会出席，一时间，钟表行业一片哗然，关于斯沃琪集团退展原因，斯沃琪集团的CEO 尼克·海耶克回应是：钟表行业正逐渐变得“更加透明、更加迅速和更加自发”，“我们来参加巴塞尔展并不是来为你们分摊Herzog & de Meuron昂贵的设计费的”，大致意思是参展开支大，传统表展意义大不如前。关于斯沃琪出巴展原因，下面御寺小编来解析一下。

　　先来说下品牌参加巴塞尔表展的原因，参加巴塞尔表展，其实原因大体可以归纳为两个方面：一是把产品通过媒体传播，推送给消费者，表展期间，媒体记者、各国明星都会出现在表展上，通过明星影响力、媒体传播，达到推广销售作用;二是实现订货，参加表展的不止媒体人，还有渠道分销商，以往各大钟表店会出现哪些新表，主要取决于这两次展览上，分销商看中了哪些新款，下了多少订单，作用甚大，已致即便参展费用高，各大品牌也积极参与。

　　那为什么现在斯沃琪集团现在要退出巴展了呢?其实主要还是回报率问题，每年斯沃琪集团需要花费5000万瑞士法郎来参加这场只有一个星期左右时间的展览，用来支付场地费用、展馆维护等，算是巨额花费，当然，并非是花费不起，毕竟斯沃琪集团2018年上半年，销售额就达到了近43亿瑞郎，税后近净利润4.7亿瑞郎，关键还是回报率太低问题。

　　现如今，传统展会意义大不如前，以往参展的两大目的，在信息网络时代下，效果也不比以往，推广销售方面，品牌营销更倾向自营专卖店，和开展线上销售业务;连订货下单，也不再是需要双方坐到一起商定订单数量的时代，网络时代，品牌哪款好卖、哪个不被市场介绍，该下多少订单，一目了然，这种情况下，展会效果也就不比以往了，这种情况下，斯沃琪集团不再花费5000万瑞郎参加表展，其实也可以理解。