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Swatch:钟表这只是开始,我们还在成长

发布时间:2016-08-16

探险初始

    二十世纪七十年代末,瑞士表是一种精工打造的产品,一种具有独特价值、足以代代相传的计时器。拥有者终其一生,将其奉若至宝。瑞士表内的机芯,是手工雕琢的精密机械,它代表着一种近乎永恒的文化,即使偶有改变,也必经深思熟虑,即便是这种变化,其过程也缓如冰山消释。瑞士表也会引入新款,但工艺流程的变化极罕极微。然后呢?危机来袭。虽然并非完全出乎意料,但对其听任忽视的时间也过久了。一夜间,来自亚洲的石英表如洪水猛兽般充斥市场。这些表计时精准,其精度至少可与最优秀的机械表媲美,同时价格低廉。因此,不会花去你几个月或几年的积蓄。更糟的是,人们在购买这些表!就连瑞士人也在购买便宜腕表!

    正在发生什么,无需天才也能料到。短短几年时间,瑞士表的出口值锐减至半。瑞士表的市场份额从 50% 陡降至 15%,而来自亚洲的竞争,将瑞士制表业的职位从 90,000 个削减至不足 25,000 个:瑞士制表业已成为濒危种群。

    就在此时,Nicolas G. Hayek 出场了。他的激进方略和革新思想,将这一行业的濒死危机转化为今日史无前例的欣欣向荣。在 Nicolas G. Hayek 的宏伟思想中,“第二代表”是一个重要理念。它不是精工雕琢的昂贵珠宝,而是一种全新、诱人的自我表述方式和感情抒发方式:优雅、动情、挑衅、诱惑… 另外,由于价格不致令人口袋洞穿,第二代表推出后不久,又诞生了第三代和第四代… 直至今日。2006 年,Swatch  为第 3 亿 3 千万块 Swatch 腕表的诞生进行了庆祝,而在 2015 年,Swatch 继续强化其全球最大品牌之一的市场地位。在世界各地,Swatch 以生产符合时代和时尚趋势的腕表闻名业界,这些表妙趣横生、绚丽多彩、挑人心弦。

    在成就品牌辉煌的旅程中,Swatch 树立起令人歆慕的全能创新者声誉,将创意智慧应用于从研发、技术到产品设计、生产、营销、沟通和零售分销等各个环节。

从缓慢、耐心的精工细作到高科技设计和高速生产

    二十世纪七十年代末,面临便宜石英表的日益流行,丰泰内梅隆(纳沙泰尔)的一组工程师开发出一种称作“Delirium Tremens”的超薄豪华金表。这是当时世界上最薄的表,仅厚 1.98 毫米(后来达到 0.98 毫米)。

    作为对亚洲挑战的初步应对,这种表的秘决是大胆简化。传统的三分法(机芯底盘、表壳和框架)被单一机芯表壳替代,其底部同时也是机芯的底盘。但纤薄、昂贵的腕表,并不足以对充斥市场、价格便宜的石英表发起竞争。因此,必须引入更为大胆的方式,在力求简化的同时,积极探索新材料、新方法,以求制造出全新的瑞士表。新瑞士表由合成材料生产,防震、精准、适合大生产、价格亲民、色彩多样化…

    首批 Swatch 腕表正体现了这些特点 – 高品质的瑞士表,采用塑料生产。在产品上市后的数周和几个月内,Swatch 在全球掀起风暴。自那以后,这一品牌持续不断地挑战科技极限,引入了从塑料、不锈钢、铝合金到合成纤维、橡胶和硅胶等材料,种类繁多,令人赞叹。Swatch 公司持续探寻新方法,将纹理和颜色呈现于日趋丰富的形状之上。同时,具有创新思维的设计师们,也在充分利用科技带来的一切优势。名为“Revolution 51”的技术,颠覆性地缩减了零部件数量,实现了开创性的组装方法。而特殊的包装工艺,又演绎出叩人心扉、夺人耳目的表盒。在设计、材料和生产技术方面的不断进步,甚至让  Swatch 生产出符合更多普罗大众消费水平的机械腕表。值得一提的是,Swatch Sistem51 将革新带入机械表生产:2013 年,Swatch 展示了有史以来为自动装配线设计的首款机械表。这一变革性的新设计,将自动(自上弦)机械表的动态机械和设计领军的 Swatch 基因融为一体。透明的后表壳、环转子和延伸的可印刷表面,令机芯更加诱惑十足。同 30 多年前的首批 Swatch 腕表一样,Sistem51 向瑞士制表业发起挑战,推动自我创新。Sistem51 拓展了机械表的视野,其价格比最亲民的瑞士机械表还要低很多。自 2013 年首发以来,由于 Sistem51 的市场需求迅猛增长,公司多次提升生产能力,以满足需求。

营销与沟通

    创始人 Nicolas G. Hayek 的“第二代表”,从来不只是一款表,而是一种沟通方式。它是一款“会述说的表”,其设计足以让佩戴者展示自身特质与感受。因此,看到 Swatch 极其重视客户沟通也不足为怪了。当前,创意零售是行业趋势,Swatch 的独立品牌店铺、超级店、店中店和零售亭遍布全球。今天的 Swatch 销售网点利用高度模块化的环境营造洁净、简便的氛围,从视觉上突出了腕表、色彩及创意设计,让产品作自我介绍。您可以在纽约市着名的时代广场超级店,上海的 The Swatch Art Peace Hotel,巴黎的香榭丽舍大街超级店,北京的王府井大街及香港的陆海通大厦亲身体验这一理念。这些地点为在五大洲着名位置开设店铺打下基础。

    2013 年,Swatch 在瑞士巴塞尔的年度钟表展上举办了 30 周年庆。宽敞的“巴塞尔世界”(Baselworld)摇身一变成为 Swatch 星球,星球每天变化,向观众呈现这一品牌的丰富多彩,并同时为新开发的 SISTEM51机械表充当首发平台。展览上使用的原型表,吸引了来自一般媒体和本行业的极大关注。Sistem51 展示了 Swatch 和 Swatch Group 的创新力,同时也向机械制表业发起了挑战:通过创新、区分市场和利用先进技术,让自豪的瑞士制造传统获得新生。



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