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“第二代表”(Second Watch)的神奇探险之旅

发布时间:2016-08-16

    “第二代表”(Second Watch)的神奇探险之旅

品牌

    一眼望去,人人都会认出 Swatch。与其他腕表品牌相比,Swatch 自有其独特之处。独特在哪儿呢?是外观、颜色还是塑料?也许是设计吧,或者说是瑞士制造的印记,加上灵活多变的百搭特质。不论佩戴者属于哪个年龄层,或身处何种场合,总会有多款 Swatch 腕表适合他们。不过,市场覆盖率只是 Swatch 众多光环中的一个。Swatch 还是一种态度,一种生活方式和一个视角。Swatch 令观者心动,而佩戴 Swatch 则是一种沟通,一种无声的诉说,即心灵沟通。

Swatch 革新

    Swatch 的故事是技术革新的故事。1983 年,一种瑞士制造、价格亲民的塑料腕表横空出世,给业界带来翻天覆地的变化。一夜之间,腕表摆脱了作为时间测量工具的单一性,蜕变为一种新的语言,一种发自内心深处的无声诉说。手腕轻动,不论是喜悦的心情、大胆的宣言或暖人的微笑都可以通过 Swatch 腕表传达。30 多年过去了,革新仍在继续:Swatch 在述说,每个人都懂的。

    曾有一时,并非如此。


Swatch Club

    起初,Swatch Club 是为 Swatch 腕表收藏家和粉丝们聚会与分享热情(展示、交换和交流最新款 Swatch 腕表)而设立的。今天,Swatch Club 已蜕变为一个全球性社区。Club 帮助 Swatch 通过社交网络进行营销,并借助针对不同市场和语言的网站,同会员和粉丝互动。Swatch Club 一天 24 小时将大家聚在一起,这些粉丝热爱艺术、热衷运动、紧追最新时尚生活趋势和最新消息。他们同全球各地的其他会员分享乐趣与品牌体验,在网上和现场活动中与运动员、艺术家和 VIP 们见面,尊享 Swatch 体验。他们通过 Swatch.tv、Swatch 特殊款腕表、内幕消息及未来新品早知道等方式徜徉于 Swatch 世界。

    Swatch每年向会员推出一款新表,其设计兼顾全球 Club 社区的特点。最近, Swatch Club 开始向已购买本年度首款 Club 腕表的会员推出第二款腕表,并通过一系列充满创新精神的“Swatch Up Your Night”派对,从年轻人中吸引新会员。在这些派对中,大家可看到电子音乐界的着名人物。

    最初,Club 只是一个收藏家们会面和交换 Swatch 的场所,一些会员将对 Swatch 的热情推向了新高度。2011 年,瑞士收藏家 Peter Blum 的私人收藏在香港拍卖会上以 650 万美元售出。2015 年,以 Swatch Art Specials 艺术家作品加持的 Dunkel Swatch 腕表藏品,再次于香港拍卖会以 600 万美元的价格成交。

Swatch – 公司责任

    Swatch 在六十多个国家有着积极活动,与社区保持着多层级的互动,同时也了解自己作为雇主的角色和作为生产商对环境造成的影响。在秘鲁,Swatch 支持 Proyecto Sofia Mulanovich 为发展秘鲁冲浪人才和普遍责任意识所进行的努力。在为期三年的学习计划中, 年轻人不仅获得顶级水平的竞技冲浪训练,同时也修习聚焦环境保护、健康生活和公平竞争等主要领域的人生课程。在意大利米兰举办的题为“Feed the Planet: Energy for Life”(喂养地球:生命能量)的 Expo 2015 展览上,Swatch 踊跃支持 The Treedom 项目。该项目旨在通过在肯尼亚种植 5100 株果树,帮助提高非洲的绿化程度。自 5 月 1 日起,在 Swatch EXPerience 临时商店购买 Swatch 的前 5100 名访客,已获得作为活动礼品赠送的一株果树。他们可以通过输入特殊卡片上印刷的个人编码,在线观看果树的成长。借助这一绿色项目,Swatch 同时追求了两个目标:在为环境产生利益的同时,为在肯尼亚种植果树的农民提供支持。



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